海外抖音有望摆脱广告寒冬，TikTok美国小店邀请码炒到天价

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在11月10日美国小店向美国本土商家开放之后，卖家对美国小店十分期待。网络上有许多人讨论，甚至有传闻TikTok美国小店的邀请码已经被炒到一个十几万元人民币的天价，在高价的情况下依旧一码难求。传闻的背后，反映了许多创业者和卖家对TikTok美国电商业务的看好。

美国小店

客观来看，TikTok在美国电商业务的开展，不会像在东南亚地区那么迅速。在美国用户看来，TikTok更多的是一个娱乐APP，而非购物软件。

在社交媒体上直接下单购物的小店模式比较新颖，要用户接受这种模式需要一定的时间。TikTok需要动用多个渠道对消费者进行“教育”，这也决定了在前期美国小店没办法做到快速起量。

TikTok Shop在东南亚市场的成功，主要的推动力是低价策略。而主打低价的方法在美国市场行不行得通，依旧是很大的未知数。以往的一些数据报告和媒体报道显示，美国主要是搜索型电商和平台型电商为主导。

同时美国的经济市场发展成熟，品牌文化也得到繁荣发展，大多数消费者购买商品都会认定品牌，并非完全由价格主导购物决策。

TikTok美国小店采用邀请码的方式闭环测试，参与测试的大多数是大品牌公司以及一些成熟大卖，主要目的也还是测试市场，并不为了盈利。TikTok美国电商业务才刚刚开始，大家可以静候时机，不必着急入场。

除了TikTok美国小店的传闻外，TikTok的广告业务近期也有新消息。鲸网跨境获悉，据英国金融时报报道，TikTok是今年唯一一个，在经济寒潮笼罩着在线广告市场的情况下，广告收入仍旧大幅增长的社交媒体平台。

广告市场

根据Magna的数据，今年社交媒体上的广告支出仅增长了4%，低于2021年的36%。该机构表示，预计明年社交媒体上的广告支出将增长7%。WPP旗下的媒体购买机构群邑(GroupM)周一发布的另一份报告估计，TikTok的广告收入在2023年翻了一番，占据了更大的市场份额，打败了竞争对手Meta和Snap。

麦格纳高级副总裁卢克·斯蒂尔曼表示：“更加激烈的竞争环境和经济下行极大地减缓了今年流入社交媒体的新资金总量，但消费者已经被短视频所吸引，广告商不得不关注这些。”或许是短视频这一模式的受欢迎，令TikTok仍旧能在今年创下广告收入佳绩。

麦格纳预测，2023年传统和数字广告总支出的增长率下1.5个百分点至5%，远低于2023年7%的增长率。根据群邑（GroupM）的数据，美国中期选举期间的政治支出是全球广告市场的一个亮点，与上一个中期选举年（2018年）相比几乎翻了一番，达到136亿美元。

今年推动全球广告投放的另外两个事件是北京冬季奥运会和卡塔尔国际足联世界杯。今年全球广告市场也受到中国经济的影响，因为受疫情影响，中国经济增长放缓，这也间接导致了全球广告市场增长乏力。

TikTok的广告业务并未受到经济环境的太大影响，未来有望继续保持强劲增长态势。有了广告业务的收入做基础，美国电商业务的成功，只是时间问题。