一、TikTok介绍
TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，愿景是“激发创造，带来愉悦(Inspire Creativity and Bring Joy)”
TikTok曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或GooglePlay总榜的首位。TikTok在全球各地设有办公室，包括洛杉矶纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京等。
二、发展历程
第一阶段在亚洲试水，采取产品全球化，内容本地化的策略，将标准化与本土化结合。2017年在日本上线，三个月后，登上日本AppStore免费榜首榜。
第二阶段走向欧美，2018年，美国短视频应用Flipagram和Musical.ly的结合带来了大量用户，月活跃度飙升30%，缩短了美国的创业周期。而印度贡献了最多的海外用户。
第三阶段在英国和印尼测试TikTok店铺电商和中长视频。聚焦拉美、中东、东南亚等新兴市场，巴西、印尼的MAU飙升。
第四阶段在世界主流市场开小店，2023年2月，泰国、马来西亚、越南的小店开通。东南亚人口众多，是全球电子商务的主流市场。
三、TikTok Shop
TikTokShop就是TikTok官方为了打通上下游交易贸口的一个商业闭环，卖家可以在TikTok内完成商品的上架、售卖、交易一整条电商闭环链路。用大家最常用的说法就是--TikTok小店，TikTok小店通过短视频、直播+传统电商销售的模式，将产品精准触达到用户。
四、传统电商与直播电商
传统电商:自发需求一主动搜索一多方比价一决策周期长一呼回困难、复购率低
直播电商:潜在需求一兴趣种草内容一生动内容、真实可信一决策周期短一兴趣匹配、推荐唤醒
五、字节跳动三大发展关键词
2012-2016年信息聚合
2016-2018年短视频
2018年以后 国际视频
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