tiktok在海外有多火

抖音活跃用户接近8亿；TikTok用户数15亿，加起来约23亿；字节跳动进军海外仅仅5年多，就快赶上全球视频巨头油管（Youtube)的26亿用户。

咱们今天来看看，TikTok是怎么在YouTube、facebook、instagram等巨头的眼皮底下脱颖而出，火遍全球的。对投资又有什么启示？

平时，大家都把抖音的爆火，归功于算法智能，能推送你喜欢看的；但推送能力再强，缺乏有意思的内容的话，一切都是无源之水。那么刚刚起步的Tiktok，怎么吸引内容创作者呢？

可以总结为五步走：

第一步：降低视频制作门槛。

从2016年开始，拍摄简单的自拍视频已经不足以在油管等平台上爆红。随着视频自媒体竞争越来越激烈；创作者需要学习如何剪辑，添加背景音乐等技能，这让年轻的新创作者望而却步。

所以，TikTok通过APP内置简单易用的视频编辑功能，让发布视频变得极其简单。

通过使用过滤器和添加音乐，使视频立即看起来更专业和有趣。

到了2023年2月，海外下载量第二大的APP，就是字节免费的视频编辑软件：

第二步：吸引眼球的挑战活动。

如果你还记得2014年疯传的冰桶挑战这种活动是怎么火遍全网的，那么字节跳动也受到了启发：

图：比尔盖茨冰桶挑战，筹资帮助渐冻人

他们在APP中创建吸容易爆火的挑战活动，让人们很容易复制。比如一个特定的舞蹈，人们甚至不需要考虑原创有创意的内容，直接通过挑战来加入就可以发视频。

接下来就是第三步，让他们尝尝出名的滋味。

国外很多人都在抱怨用YouTube、facebook和instagram出名有多难。

与此形成鲜明对比的是，你会发现很多人都在吹嘘他们的TikTok视频是多么容易就爆了。

图中胖妹说：我真的在大约六周的时间里就获得了大约一百万的粉丝。

字节跳动意识到，通过很多创作者分享爆红的经验，他们会吸引更多人来平台发视频。

这对每个入局者来说都像是新的淘金热。谁在其他社交媒体上迟到了，还可以加入Tiktok，在你的第一个视频上获得数百万的观看量。

通过给创作者名气和多巴胺，鼓励他们吸引更多的人加入视频创作。

但是，这样做也有缺点：创作门槛如此之低，意味着观众获得很多低质量的内容。

有很多人上传视频，都是孩子们对口型或跟着歌曲跳舞。

所以有了第四步：讨好顶尖人才

通过向其他平台上拥有大量粉丝的有创意，有影响力的人发送消息，并愿意付钱让他们来平台上发视频。

据说，有的平台还去艺术学校寻找长得好看、有创意的学生并承诺让他们出名。

一旦他们吸引了更高质量的内容，他们就会操纵算法，从而确保它获得大量的观看量，从而转变人们对应用程序上只有低质量内容的看法。

第五步，培养人际关系生态网。

给顶级创作者分配客户经理，据说甚至帮助他们解决学校作业和人际关系问题，从而确保创作者有时间创建大量的内容。

当然，很多其他公司都试图模仿它，但是，你使用Tik tok越多，APP的数据和算法进步就越快，导致你会得到更符合你口味的内容推荐；导致你会更多地使用这款APP。这就产生了一个永无止境的改善循环，结果很少人想切换到竞争对手的视频APP。

往后的竞争，就看谁能获得更多创作者，谁的内容更好了。这就是传媒公司成功的秘诀。