印度禁tiktok成功了吗？TikTok要重返印度市场了？

成功了。

在20年6月中国应用程序被印度政府封禁的那场风波中，字节跳动旗下的TikTok也未能幸免，首当其冲地成为了这场风波中的“牺牲品”

继去年6月重返印度失败后，近日有消息称，字节跳动再次尝试重启印度业务。

在印度政府禁止TikTok之前，印度是TikTok最大的海外市场，其在该国一度拥有超过2亿用户。在与禁令进行长时间法律斗争之后，字节跳动于2021年初解散了印度团队。

如今没有TikTok的印度视频市场怎么样了

TikTok退出，印度短视频市场五分天下。

自TikTok退出印度短视频市场以来，印度本土的短视频应用如雨后春笋般纷纷涌出，极力抢夺印度这块“肥肉”。

印度头条（Dailyhunt）下的Josh、印度时报集团旗下的MX TakaTak，ShareChat下的Moj……这些平台正在瓜分TikTok退出后留下的空白。

长视频用户多，渗透率高

从2018年~2020年，印度长视频用户和使用量增长了近1.5倍。在疫情期间，活跃用户每天花在这方面的时间更是超过了2.5小时。

虽然短视频在目前的印度看来似乎很流行且无孔不入，但是长视频，如Netflix和Disney+ hotstar等主流媒体平台上的电影和网络节目却拥有更广泛的渗透率，用户达到了3.5~4亿。然而，短视频用户仅为2亿多。

长视频玩家主要采取以下四种盈利策略，包括SVoD（订阅视频点播）、AVoD（广告视频点播）、免费增值（一些内容可以通过广告或订阅获得）和TVoD（交易视频点播或付费观看）。并且长视频将专注于打造独家原创内容，并通过对用户行为分析和基于人工智能的算法，为用户提供超个性化的体验。

短视频增长迅猛，发展空间仍然巨大。

印度在线视频用户总数已超过3.5亿人。从2018年到2020年，短短两年间这一数字增长了24%，是中国和印度尼西亚的两倍。尽管印度的短视频市场迅猛发展，但目前仍有巨大的增长空间。印度在线视频用户渗透率仅为互联网用户总数的60%，而中国在这一方面的比列已超过了90%。快速增长的互联网入口、廉价的数据、便于操作的平台和大量内容的输出，将有助于短视频在印度的进一步推广。

预计到2025年，四分之三的印度互联网用户，即6亿~6.5亿印度人将成为短视频消费用户，每天观看短视频的时间也将高达1小时。

被禁两年后，TikTok开启二次重返印度之路

也正是看中了印度市场这巨大的发展潜力，字节跳动在为了重返印度市场不断地在做努力。

继去年6月重返印度失败后，字节跳动再次尝试重启印度业务。

虽然tiktok在印度被禁，印度涌现众多本土短视频应用，但在用户规模上至今没有一个能够与TikTok相抗衡。

被禁前，TikTok占据印度短视频市场的90%，印度人花在短视频应用上的时间为1650亿分钟。而当年10月，印度人花在短视频应用上的时间下降至800亿分钟。

与此同时，TikTok在印度被禁更多是中印两国冲突的政治原因，而不是其平台技术或政策原因，因此TikTok重返印度市场并不存在监管障碍。

种种因素叠加，字节跳动对于重返印度市场还是抱有很大的信心的。

印度市场蕴藏着巨大的发展潜力，重开印度市场对于我们跨境玩家即使一个的机会也是一个挑战。