TikTok降低全球收入目标，海外抖音重新调整人员配置结构

虽然TikTok的用户体量在不断提高，但该平台在营收和监管方面也面临着重大挑战。获悉，TikTok已将其2023年的全球收入目标削减了至少20 亿美元，此前，TikTok将2023年的收入目标定为120亿美元。受到全球在线支出下滑打击，这个快速增长的平台似乎难以实现雄心勃勃的目标，及时做出了调整。

首席执行官Shou Zi Chew

据知情人士透露，TikTok首席执行官Shou Zi Chew在9月下旬在一次虚拟的“全体”会议上将目标削减了 20%，TikTok最初预计今年的收入在120亿美元至145亿美元之间，但现在实际收入约接近100亿美元。在会议上，员工被指责没有在广告和电子商务这两个平台的主要收入来源中推动足够的销售。

同时公司管理层表示，TikTok的中国母公司字节跳动今年不太可能在香港上市，这一个迹象表明，尽管TikTok仍在快速增长，但它仍旧面临着许多难题。

人员重组

据英国《金融时报》报道，继今年早些时候在欧洲进行了类似的领导层重组之后，TikTok 已经对其美国业务进行了重组。

负责业务运营、销售和营销的北美区总经理桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）将被调往美国管理公司的电商业务TikTok Shop。全球商业解决方案总裁Blake Chandlee将接替霍金斯，直到她的继任者，TikTok亚太地区负责人Sameer Singh能够获得加入美国办事处的签证。

根据数据提供商Punks & Pinstripes Insights对LinkedIn公告的分析，虽然美国的员工人数有所增加，但在过去三个月中，全球仍有数百名员工离开了公司，其中包含部分裁员人员。

一位最近离职的高管表示，今年早些时候，公司告诉员工，首次公开募股被推迟并提供股票回购，当时就有很多人决定跳槽。由于TikTok的全球领导层要求员工必须返回办公室工作，员工的不满情绪已经蔓延开来，自9月以来，所有员工每周至少要在办公室工作两天。

TikTok发言人表示：“鉴于我们公司情况，我们坚信面对面互动的好处，并鼓励团队在办公室和偶尔的场外会议上共度时光。” 为了吸引竞争对手公司的员工，TikTok为一些相对初级职位的员工提供了六位数的薪水。

此次人员重组表明了TikTok在美国社交商务领域大展拳脚的愿望，但截至目前为止，这些信息都没有得到官方的正式回复，TikTok 官方拒绝就收入目标置评，也没有回应其他置评请求。

监管压力

本周，FCC专员Brendan Carr再次重申，应该在美国完全禁止TikTok。卡尔引用TikTok与中国政府共享数据的威胁论，表示要以国家安全为由关闭 TikTok，他将继续在美国参议院继续推动这一提议。

Brendan Carr

TikTok从一开始就笼罩在美国可能实施禁令的威胁上，美国政党中有部分人一直都希望禁止TikTok，这不足为奇。但卡尔在FCC中占有重要地位，在美国和中国之间持续紧张的情况下，卡尔这一举动可能是一个信号，届时TikTok 仍可能面临美国的禁令。

TikTok此前曾表示，它是一个娱乐平台，而不是突出政治问题的地方。TikTok在美国业务的推进一直小心翼翼，也是因为各种政策的不确定而不敢贸然进行。

但目前来看，即便TikTok Shop没有办法在美国落地，TikTok依旧拥有东南亚和欧洲其他市场，并且TikTok在美国已经拥有不少的用户和影响力，短期内不大可能完全退出美国市场。